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  • 发表时间:2021-04-03 07:03:53
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如今,越来越多的中国企业在出海的浪潮中逐渐壮大。有数据统计,仅2013年一年,中国非金融公司的对外直接投资达到了902亿美元,同比增长16.8%。分析认为,随着中国经济国际话语权的提升、企业自身转型发展需求和行业升级的要求,中国企业加速走出去是必然趋势,但随着中国企业国际化进程的不断加速和国际化程度不断加深,仅仅“走出去”不能满足海外发展已颇具成效的中国企业的需求,依靠何种方式在企业顺利“走出去”后,更好地“走进去”并“走上去”,是众多企业都在思考和探索的话题。

近日,国内白电龙头企业青岛海尔(SH600690)通过收购集团旗下海外白电资产,一举完成了其白电产业链全球布局,成为中国地区唯一建立起全球本地化研发、制造和销售“三位一体”本地化模式的白电公司。公告发布后,市场反馈良好。26日,国泰君安发布研报评价此次收购,认为本次交易将有助于青岛海尔整合集团资源,在全球范围内建立设计、制造、营销“三位一体”的本地化模式,挖掘白电资产国内外战略协同效应,进一步提高白电业务综合竞争力。并认为,“伴随中国‘走出去’战略,全球化竞争势不可挡”。

青岛海尔本次收购的资产同属于海尔集团旗下,这将更好地整合新注入资产与其原有资产间的协同效应,有助于青岛海尔持续发展,加速成为全球家电龙头。

整合时代来临 制造业海外市场“本土化”成必由之路

近两年,中国家电产业告别了以往“高增长”的态势,进入转型升级阶段,在全球市场上,新兴市场和发达国家市场也呈现出不同的发展格局,有市场观点认为,由于行业动态和竞争格局的变化,主要市场参与者不得不通过重组等手段进行企业整合,以保持自身的可持续性增长。

自海尔实施国际化战略以来,一直在海外市场实践本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”运营模式,通过利用当地化资源实现当地化的发展,满足全球消费者需求,创海外市场当地化的知名全球化品牌。

作为中国企业海外本土化发展的典型样本之一,据世界知名品牌信息咨询公司华通明略2014年最新调研数据显示,海尔海外市场品牌知名度已超过60%,海外当地化的程度逐年提升,由98年的100%出口逐步提升到了50%左右,14年海外生产海外销售占比52%,其中冰箱海外生产海外销售的比例提升到了65%左右。

本次收购完成后,青岛海尔将承接海尔集团在海外悉心经营十余年的白电资产,成为海尔集团白电业务统一平台,并可以利用上市公司资本运作平台优势,以各种方式开展全球白电整合扩展,进一步加强海尔品牌全球竞争力和影响力,未来增长值得期待。

无有独偶,在全球化的战略布局中,很多企业都将“本土化”作为重要的战略或最终目标,北京建工国际建设(英国)有限公司高管曾表示,企业“走出去”就是一个本土化的过程。进行海外投资的企业要根据当地市场的需求,提供具有核心竞争力的产品和服务,积极借助强大的本土合作伙伴,实现完全的本土化。

而这一趋势在包括海尔在内的制造业领域尤为明显,三一重工(行情600031,咨询)总裁向文波在谈及三一的海外发展时曾多次强调本土化,他表示“国际化还是要首先考虑本土化。本土化是国际化的基础,本土化包括产品的本土化和人才的本土化,甚至包括生产经营体系的本土化。” 自2006年开始,三一重工先后投资印度、美国、德国、巴西、印尼等地建设科研生产基地。全球几大洲各研发制造基地的形成,对整全球资源与物流、服务等体系起到关键作用。数据显示,2012年以来,三一重工海外发展一直维持了较好的势头,2014年,海外收入98.22亿元,占全年总营收303.65亿元的32%。

市场人士认为,从制造业企业海外发展经营情况来看,无论是依靠以收购为主的外生性发展模式,还是以绿地投资为主的内生性增长模式,更或者兼而有之,想要使企业国际化的效益真正显现,“本土化”是必经之路,青岛海尔的此次收购,是将集团成熟的海外资产纳入上市公司中,其市场适应能力在之前已经得到了充分验证,且整合成本要远低于并购一个外国公司,通过此次并购,青岛海尔加速了海外布局,青岛海尔白电业务的整体盈利能力和综合竞争力都将明显提升。

落子四大洲 研、产、销三位一体协同效应将显

据市场公开资料显示,此次收购包含9个海外工厂,布局覆盖亚太、欧洲、非洲、北美,生产能力超过1200万台/套,2014年海外生产海外销售占比海外市场销售比例超过50%,其中冰箱海外生产海外销的比例提升至65%左右。

交易完成后,青岛海尔还将获得集团海外销售渠道。目前海尔海外的销售网络已超过4.3万家,海尔品牌在欧美等发达市场已成功进入本土前十位的国际化大型连锁店,在发展中国家大力发展家电专营店。另外也覆盖到一些网销电商渠道,英国市场海尔70%产品通过电商进行销售。

在研发领域,整合后海尔将更好地发挥欧洲、美国和日本研发中心的各自的优势和特点,统一布局,协同发展。

市场人士分析,相较于收购所能带来的经济效益,此次收购对青岛海尔带来的战略意义不可忽视。而从全球家电市场看,整个中国地区的市场大概占到1/3,2/3的机会在海外。此次交易为青岛海尔阶段性完成海外布局,实现快速稳步发展,成为海外市场本土化的知名国际品牌奠定了坚实基础。青岛海尔将承接集团十余年的海外扩张成果,成为中国企业“走出去”的新样本。

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